Google Ads-sjekkliste for småbedrifter

15 punkter du kan sjekke selv i Google Ads-kontoen på 30 minutter. Logg inn i Google Ads (eller be den som drifter kontoen om å dele skjermen), sett datoperioden til siste 30 dager, og gå gjennom punktene i rekkefølge. Kryss «ja», «nei» eller «vet ikke». Tre eller flere «vet ikke» betyr at kontoen styres uten at du ser den.

Måling (uten dette er resten gjetting)

Finnes det minst én konvertering som betyr penger for deg (kjøp, bestilling, kontaktskjema med verdi)? Mål → Konverteringer → Sammendrag.
Har konverteringen fått registreringer de siste 30 dagene? En konvertering med null registreringer måler ingenting.
Er konverteringsverdien satt slik at Google kan skille et kjøp på 300 kr fra et på 3 000 kr?
Kommer konverteringene fra kontoen selv eller importert fra Google Analytics – og teller de ikke dobbelt?

Hva pengene går til

Åpne søketermrapporten (Kampanjer → Statistikk og rapporter → Søketermer). Er de 20 søkene med høyest kostnad relevante for det du selger?
Finnes det en liste over negative søkeord, og er den oppdatert siste 30 dager?
Bruker kampanjene brede søkeord (fleksibelt samsvar) uten at konverteringsmålingen er på plass? Da bestemmer Google hva du kjøper.
Går budsjettet til kampanjer som gir konverteringer, eller til kampanjer som gir klikk?

Annonser og landingssider

Peker hver annonse til en side som handler om det annonsen lover – ikke bare forsiden?
Er annonsenes «Annonsekvalitet» minst «God», og har hver annonsegruppe minst to annonser som testes mot hverandre?
Vises annonsene dine i områder og på tider der kundene dine faktisk er? Innstillinger → Steder / Annonseplan.

Rapportering og kontroll

Får du en månedlig rapport som viser kostnad per konvertering, ikke bare klikk og visninger?
Står det i rapporten hva som ble endret i kontoen sist måned, og hvorfor?
Har du selv administratortilgang til kontoen, og eier du den – ikke byrået?
Vet du hva du betaler i honorar, og hva det er prosent av (annonsebudsjettet eller en fast sum)?

Hva svarene betyr

«Nei» på 1–4: kontoen kan ikke styres mot det som gir salg; alt annet blir usikkert. «Nei» på 5–8: en del av budsjettet kan gå til klikk som ikke kan bli kunder. «Nei» på 14–15: du har ikke kontroll på egen konto. Ingen av punktene sier hvor mye av budsjettet som er berørt – det krever at noen leser tallene i din konto.

Vil du ha tallene gjennomgått av en uavhengig part?

GAK Snapshot er en dokumentert gjennomgang av én 30-dagersperiode, basert på tre eksporter du sender selv, til fastpris 2 490 kr. Ingen kontotilgang, ingen endringer, ingen salg av annonsering.

Les om GAK Snapshot
Hva koster Google Ads i Norge?

Lista kan deles og lenkes fritt med kildehenvisning til annonsekontroll.no. Publisert 5. september 2026.